随着装修建材行业的不断发展，新型的建筑材料不断涌现，“建材下乡”现在已经成了最近比较火的一个话题。有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一项重大的举措，对于改善农村的生活条件将会起到很重大的作用。在这种背景下，建材下乡墙体广告成为建材行业打开农村市场的一把利器。

在农村改变对家居建材产品的消费观念是“建材下乡”需要解决的首要问题。在武汉市一套建筑面积100平方米的住房价格在80万左右，是很正常的事，装修建材产品再花费约10万元，因而装修费占购房成本的11%左右，这样装修建材产品的花费没有超出城市消费者的心理预期。但是在湖北省各个乡村，一套建筑面积为100平方米的住房，建筑成本大概需要6万元左右，如果按中低档装修并选购齐全家居建材产品最少需要4万元，这样装修费约占建房成本的60%，很显然超出了消费者的心理预期，这种情况下很少有消费者进行装修或即使装修只能草草了事。国家补贴的再多也不可能达到装修费的50%以上，因而解决在农村的消费观念是“建材下乡”必须首先要解决的问题。

目前，家居建材一线品牌在城市影响力比较大，甚至很多品牌在湖北各县城也建立了专卖店，将产品和服务延伸到了县城，但是一线品牌在乡村的品牌知名度远不及其在城市的知名度。从乡村前来选购建材产品的消费者除了通过建材下乡墙体广告知道地板品牌中的大自然和德尔之外，对其他地板品牌几乎不知道，瓷砖、卫浴、洁具品牌更是说不上品牌的名称，因此一线家居建材品牌要想抢先占据乡村市场还有大量的工作要做，在一线品牌无能为力的情况下，巨大的农村市场受很多三线品牌或杂牌军的建材下乡墙体广告影响，这种情况下产品品质和服务很难保证。另一方面，家居建材行业的一线品牌产品的价格比三线品牌产品的价格高出许多，在乡村购买能力有限的情况下，一个突出的矛盾就很难解决：高品质，高价格，没法接受；低品质，低价格，质量和服务没法保障。品牌价格矛盾的突出，建材市场要不段的发展自己，才能够突破自己。因此品牌建材产品，必须要解决价格矛盾，提供适应农村市场的价格政策，才能将建材下乡做的更好。另外更多的建材一线品牌要加大在农村建材下乡墙体广告方面的投入，提高自己公司在农村市场的品牌知名度，这样对于建材下乡的发展也会起到很重要的左右。

通过建材下乡墙体广告宣传，借助家电下乡和汽车下乡的一些可以借鉴的经验，建材下乡一定可以帮农村改善生活。