据墙体广告分析了解，网络广告今年有了一定的增长，达到了上百亿美元，但互联网业界官员表示，如果广告客户有可靠和一致的方法估算受众，这一数字可能会更高。与传统媒体不同，有关网络受众的数据来源很多，而且它们还经常相互冲突。作为对广告客户要求的回应，电视广播商从今年秋季开始计算有多少人观看了节目中的广告。广播广告评级厂商正在推出一种新的电子衡量系统，利用一款便携式设备监测用户收听的电台，而不是靠用户的回忆。户外广告厂商也改变了它们衡量受众的方法。

对于哪种标准能够最好地估计用户对一种产品或服务的潜在兴趣还有分歧，结果数据也无法与其它媒体相比较。据江西宜春墙体广告分析得知，问题在于数据太多了。网络广告产业无法自行解决这一问题。我们需要衡量受众的多少，以及受众对系统的使用。互联网需要与其它媒体具有可比性。

据悉前几年，衡量受众的方式还会有更多的进展。应希望衡量广告效果的广告客户的压力，包括电视、广播、广告牌在内的其它媒体也在改变它们计算受众的方式。由于搞不清楚受众的衡量方法，许多大广告客户都对互联网广告“退避三舍”。

解决衡量什么与如何衡量它同样复杂。针对这一点我们墙体广告认为一些站点基于内部服务器日志产生评级资料，它们的理论是基于用户的数据会低估流量。但内部日志可能会高估流量，当用户从浏览器中删除cookie时，每当该用户访问站点时，服务器都会将用户识别为“独立访问者”。

计算独立访问者也存在挑战，失去应有的意义。一名用户可能使用数台计算机或者一家人使用一台计算机。由于Ajax软件使用户能够游览网页上的不同部分，而无须每次访问一个新网页，页面浏览量也没有那么大意义了。

据宜春墙体广告了解得知，业界还没有确立的、靠得住的标准。随着越来越多的客户将相当大部分的广告预算转到互联网领域，这些担忧加剧了。相关人士说，传统的衡量方法也不适用于Web，因为Web提供的优势，特别是用户点击广告和购买广告客户产品的机会，是其它媒体所不能比拟的。

广告客户希望明白，它们的网络广告获得了这样的效果，它们的传统广告获得了那样的效果。说得更明白些，广告客户希望搞清楚，如果将十美元的电视广告预算投入到互联网领域，会获得超过十美元的回报吗。广告客户要求的也正是这样些。