新农村需要新"墙体"农村市场传播渠道的发展，由于受到农村文化水平和文化消费习惯的制约，平面媒体和网络媒体的影响仍非常有限，电视和墙体成为企业广告传播的主力载体。而相对于电视广告空中覆盖、选择接收、不可保留的特点，江西墙体广告以其环境渗透、目标准确、强制接收、长期保留的特点，在农村市场开发中具有传播落地乃至精准传播的独特作用。

然而，由于中国墙体广告市场长期处于散、乱状态，从业公司各自为战，设计、制作和服务规范未能形成相应的标准，导致墙体广告迄今难以成为企业的主流传播手段，表现形象不佳、后期维护不力等因素困扰企业投放，严重制约了墙体广告本应发挥的效用。

正是这种现状与新农村市场开发需要之间的反差，促成了墙体广告公司之间的同业联合。挑战和机遇并存是整个墙体广告业共同面临的局面，而改善当前的现状需要业界的共同努力和积极参与，规范服务标准，提高服务水平，优化广告形象，因此，搭建业界交流平台，协商行业规范促进专业化、品牌化发展，构建全国性的墙体广告协作联盟。