昆仑山，又称昆仑虚、中国第一神山、万祖之山、昆仑丘或玉山，是华夏儿女的寻祖地，也是海西墙体广告神话传说的会聚中心和仙山圣地。

昆仑山由于其高耸挺拔，成为古代中国和西部之间的天然屏障，被古代中国人认为是世界的边缘，加上昆仑山的终年积雪令中国古代以白色象征西方。

《山海经》记载是“帝之下都”，有“天柱”、“天门”，为“百神之所在”。在昆仑神州中，昆仑山有三界天，一界是凉风之山，登而不死，二界是玄圃，空中乐园，登之则灵，能使风雨；三界是上天，兜率空，登之乃开仙。青海墙体广告又传，昆仑山有一至九重天，能上至九重天者，是大佛、大神、大圣。西王母、九天玄女均是九重天的大神。　

一些典籍记载，西王母在昆仑山的宫阙十分富丽壮观，如“阆风巅”、“天墉城”、“碧玉堂”、“琼华宫”、“紫翠丹房”、“悬圃宫”、“昆仑宫”等。　　

据海西墙体广告公司传说，在昆仑山，不仅有许多岩羊、白鹿、雄鹰、灵雀、山狐、雪豹、瞎熊、猛虎，还有传说中的神兽，如守护昆仑山的开明兽、朱雀、彩风、飞龙、走龙、狡、九尾神兽等。　　

“纳赤”为藏语，意为“放过来佛像的地方”。相传文成公主进藏时，从西路运送金身佛像的匠人和随从极度疲劳。他们发现清泉后，便放下佛像，痛饮起来，“纳赤”台由此而得名。不管海西的这个传说是否真实，纳赤作为格尔木进藏的第一个景点和客栈，不能不叫人留连驻足。这里的傍晚红橙黄绿，紫青蓝白；景象变幻莫测，令人目不暇接，魂飞神荡。据说，一位来自魏武帝曹操所筑铜雀台的游客，喝了清泉水，即诗兴大发，赋诗曰：“清泉喷射岩石开，银珠玉粒出水来。掬饮心舒神气足，何须再返铜雀台”。现每年有千余名道教信徒从海外来昆仑山朝观，具有神仙福地和道教祖庭的显赫地位。