本地化移动广告市场的六大趋势
2014-08-21 14:36:01
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本文标签：湖北墙体广告
湖北墙体广告 跟着智能手机的增长、移动定位技能和方位效劳的老练。本地化移动广告已变成一切公司都在重视的热门。据研究机构最新陈述显现，估计2014年，移动方位相关的本地化效劳的商场规划将超越127亿美元。而在将来5年内，广告主关于本地化移动推广的投入也将明显添加。
当国内BAT三大巨子都在抢占各类移动的流量进口时，一个愈加细分化、精准化的本地化移动广告商场，正在变成一片新的蓝海，本地化移动广告商场需求的不 仅仅是规划，而是技能与深度的效劳。在这优势机缘下，公司应认清，并抓稳这些机缘已变成燃眉之急。一起，这一革新也触动着终端用户、应将供货商、网络运营 商、操作体系、途径/使用供给商等，整个移动互联网职业工业链条的优化，以及多方携做共赢。这也推进，本地化移动广告商场变成移动端深度开展的必然趋势。
本地化移动推广无疑变成了最重要的连接点。而关于许多公司而言跟着商场途径的下沉，怎么完结在全国性品牌曝光后，在本地化深耕的一起，让更多的花费者能 够发作花费行为尤为重要。本地化移动推广将线上使用者、数据与线下公司、花费者之间经过技能途径的有机连接。并经过线上构建DMP数据途径，使用DSP分 析、联系出有用信息，关于本地花费人群按需定向，锁定方针花费者，并充分发挥本地化移动推广的精准性、及时性、趣味性等特点，将其所需信息推送到移动终 端，并深度激活本当地针人群的采购需求。
本地化移动广告途径——点媒Lomark在本地化移动广告范畴有着多年实践经验，并总结出了：本地化移动广告商场的六大趋势。
趋势一：精准化驱动本地化花费行为
经过大数据剖析和六大定向技能能够让广告主完成，人群定向、投进时刻定向、投进区域定向、投进媒体特点定向、设备及途径定向、网络运营商定向，然后将广 告传递给最需求的人。关于精准化趋势，在国外有这样一条事例，曾有Facebook的用户在户外参加一场聚后，我们饥不择食，有人刚刚更新 Facebook发布状况“见鬼，肚子好饿”就看到手机屏幕上的广告框中翻滚刷出了当地披萨外卖效劳的订货效劳，成果显而易见，这帮年轻人处理了自个的饥 饿问题，当地的披萨店获得了一次额定发作的订单，而Facebook则从中获取了广告佣钱。这个事例中商家很好将本地化移动互联网广告精准化趋势使用到移 动互联网本地化傍边，并为精准用户供给了所需。
趋势二：交互化激起花费者本地化参加
经过广告进口导致花费者的爱好然后招引参加线上交互体会，经过风趣的交互激起采购欲望；国际杯时刻，点媒Lomark发明了一款“帮内马尔找回大力神 杯”的互动游戏，经过触屏射击的游戏，游戏中植入Police眼镜的品牌--球星内马尔带上眼镜，从球星变身英俊警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。充 分使用巴西球星内马尔的受众影响力，分散和宣扬了Police太阳镜品牌。一起，谷岩认为，本地化的推广，除了传递品牌诉求以外，最直接的优点即是引流， 点媒经过LBS方位效劳，找到离用户近来的眼镜实体店，推进用户花费行为的发作，将广告作用转化为实践的价值。一起，在这个事例中，本地化移动广告需求深 度的交互来推进更多人的重视并发作爱好点，然后关于品牌将有非常好的推广。
趋势三：即时触发本地化花费行为
当花费者对广告内容和交互发作极大爱好，就会一步步转化形成来电、来访、分享、转发、竞猜答题、采购的进一步举动体会；为推进宅男宅女在国际杯时刻的消 费，苏宁电器与点媒跨界协作，推出了射门积分赢优惠的活动，用户在点球大战的积分能够直接转化为苏宁易购的优惠劵，用户无需跳转页面就能在广告界面上直接 选购商品，有用推进了线上的花费。点媒还使用了移动终端的社群联系，推出了猜球赢大奖的活动，用户能够约请老友参加国际杯比分猜球的行列，获胜者就有时机 获得苏宁邻近门店的礼物奖励。在这个事例中，苏宁易购经过移动端的活动加大了采购者的举动体会，然后有用的推进了线上的花费。
趋势四：本地文明联系的构思推广激起共识
关于本地特征进行剖析本地化数据，知道当地习气，供给当地战略并具有本地化的效劳才能；此前，点媒深度联系本地化推出的“河南话大检测”联系传达事例。 此事缘起于河南交警大队在不久之前，播出了新版河南神曲《白搁这乱了》，马上风靡河南，点媒捉住这一热门，并联系本地特征在推出了“是河南人就来应战一 下”的召唤，引发许多河南网友的爱好，许多河南网友看到这样的标题都会不由得点进内容页面，应战一下河南版“四级”考试。经过热门联系以及幽默逗乐的内容 挑选，直戳用户心里灵敏当地。在这个事例傍边，点媒本地化推广捉住用户心思，并联系当地实践，打造契合本地生活环境的信息内容，使用户在满意归属感的同 时，自动的接受信息的传达，获得了适当不错的作用。
趋势五：社会热门与本地化融合发作爆发点
在这个“八卦之心，人皆有之”的大环境下，凭借热门，可将本地化信息有用的传达。今年5月，郑州膏壤千年置业有限公司为推广其坐落郑州经济开发区的伊顿 上郡项目，与点媒联手协作，推出“黄海波高素质”的论题推广活动，假势当时的热门论题，传递“是男人就选伊顿上郡”的核心思念。经数据显现，该楼盘的来电 征询数量较之条件升了3倍。事例中，伊顿上郡凭借热门论题，在移动端将宣扬信息与论题联系，将热门内容巧妙的转化为自个的信息，这样的做法很简单得到本地 化用户集体的认可，并将推进更多的花费人群的采购。
趋势六：个性化定制本地化广告
关于不一样的时刻、地址、场景，显现出同一广告主的不一样广告内容。
点媒在“光棍节”为哈根达斯拟定的推广战略中，用户在进入minisite页面后，能够点击头像挑选性别，体系会依据用户的方位匹配近来的异性，当两边 移动的方位抵达哈根达斯实体店周边必定距离后，音乐会响起，用户凭音乐找到对方，两人到店花费就能获得一份冰激淋，有用推进了到店花费。事例中，哈根达斯 以其独具个性化的广告，吸引来更多的生意，然后我们不难发现，除了使用大数据剖析，还需依据广告主需求供给个性化的广告定制，一起，广告除了推送送给有需 要的人以外，也需求将广告内容和形式变得更风趣。
点媒副总裁谷岩介绍说，点媒除了有用的使用以上六大趋势外，还将推出SDS联系 效劳即战略本地化、数据本地化、效劳本地化为广告主做一个完好的移动广告一系列效劳，完成广告资金的正常活动，并与工业链下方的交易途径、效劳途径、资本 途径进行互动，完成整个的工业链的良性循环。
对此，商业趋势观察家、数字推广专家的肖明超先生认为：本地化移动广告商场正在迎来春天，早捉住机缘的品牌将能够在移动互联网国际获得领先地位。