湖北武汉墙体广告 当前，电视广告在掩盖状况和影响力上的位置依然是其他媒体无法撼动的。2014年，电视广告投进比例仍居首位。有如下几个开展特征：1、碎片化时 代来临，冠名植入等内容推广备受喜爱。2、内容为王晋级，广告主聚集优势途径的黄金资本。3、媒体融合加强，多媒体组合的整合推广锋芒毕露。4、机制立异 探索不止，运营创收多元开展。
　　2014年前两个季度，我国经济增速为7.4%，第三季度为7.3%，经济开展已然进入新常态期间。职业照射大环境，本年的电视广告全体投进添加较为平缓。
　　外部，正处于转型期的社会构造与不一样职业板块之间的转换进一步加重，使得本来传统投进大的品类继续减缩;一起新式职业不断涌现，在新媒体迸发的 前言环境下，并不具备传统职业强壮的电视投进习气。内部，省级卫视马太效应凸显;面临强势上星频道及新媒体的内外夹击，省级地上频道及城市台生存空间也越 发狭小。
　　群邑我国发布的《本年，下一年：我国媒体职业猜测》陈述指出，本年电视广告的比例将初次低于50%。关于创收主要靠广告的电视媒体来说，2014年的很长一段时间都处于惊慌失措和茫然的状态。
　　越是改动剧烈，越要镇定考虑。2014年电视广告投进比例仍居首位。当前，其在掩盖状况和影响力上的位置依然是其他媒体无法撼动的，一起压力亦会改变成思变的动力。穿过表象的迷雾，活跃拥抱改动，路就在脚下。
　　一、2014我国电视媒体广告开展格式
　　(一)央视稳中求开展
　　2014年一季度，央视的广告花费与去年同期基本相等，依据《本年，下一年：我国媒体职业猜测》陈述，估计央视本年的广告涨幅为1%，低于电视平 均水平。从品类投进来看，排行前五的品类只要交通和饮料在2014年榜首季度同比呈现大幅添加，酒精类饮品、文娱及休闲和食物均有不一样程度的下滑。央视在 全部电视广告花费中的改动不大。
　　本年央视进一步加强“开门办台”的力度。由央视和天娱传媒联手打造的《嗨!2014》以及与光线传媒协作的《我国正在听》《梦想星伙伴》引发热议;联手灿星打造的《我国好歌曲》和《出彩我国人》收视也稳居一起段节当前列。这一系列行动正逐渐赢回年轻观众的心。
　　保证高品质的内容输出也是央视在强化本身定位上的坚持。本年央视推出了《舌尖上的我国2》等优异自制内容。从广告主的视点来说，关于央视的一系 列高品质稀缺资本，假如其定位与自个品牌有必定的联系，有机会就应把握。一般央视会对节目进行很多的宣扬，收视有保证，而且协作方法常有打破。比如本年就 与天猫商城协作，成功地把有些观众引到产品采购界面。
　　2014年，央视3、8、9、10、11套连续推行了广告运营区域署理制，完结了由承揽署理向区域署理运营形式的改变，进一步推进央视广告运营 出售途径向出售终端、客户终端挨近，开释频道广告资本价值。由此形成了5个频道、34个署理区域、30余家区域署理公司的区域运营格式，树立了“直营、承 包、区域署理”比肩而立的途径运营系统。区域署理实施以来，央视各频道广告创收效果显着，而且完结了各频道报价的统一管理，标准了商场恶性竞争的弊病，引 导商场竞争趋向良性开展。
　　报价统一、靠近商场、重视途径下沉、着重客户堆集、不断优化客户构造，这是央视途径系统建造的重要方针。关于高端电视媒体途径来说，构建合理、妥当的途径系统尤为重要。当前，“投标+承揽署理+区域署理”的安稳三角形，一起支持起央视超越300亿元的广告运营盘子。
　　(二)强势省级卫视频道优势显着
　　2014年，省级卫视频道依然是广告添加最快的途径。以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为代表的一级队伍广告添加势头良好。选择7月为例，同比方面，省级卫视以14%的增幅位列榜首，省级地上频道以5%的增幅紧随其后。
　　2014年，湖南卫视的广告创收方针是70亿元，1~9月已完结54亿元，按照现在每月均匀6亿元的进账速度，完结方针不是疑问。其间，《爸爸 去哪儿2》一个节目的广告总创收就高达13亿元。江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也都保证了广告创收以20%以上的增速开展。关于一线卫视来说，每年购剧、 掩盖、季播项目、租借卫星传输等的基本投入在20亿元以上，这种投入一旦上去就下不来，而手握黄金资本的一线卫视也保证了广告创收的继续添加。
　　在一线省级卫视频道中，2014年上半年投进比例排行前三的品类依次是饮料、食物、化妆品/浴室用品。据群邑我国估计，三大品类本年的添加为 12%。从品类投进来看，湖南卫视上半年排行前三的品类全体占比达45%，其次为邮电通讯，占比7%;浙江卫视上半年排行前三的品类全体占比达59%，其 次为交通及药品，别离占比9%和8%;江苏卫视上半年排行前三的品类全体占比达48%，其次为交通及邮电通讯，别离占比7%和6%。
　　第二队伍省级卫视频道中，药品、个人用品同比广告花费削减。山东卫视上半年广告投进，食物、饮料、药品占有前三甲，全体占比达44%，其次为商 业及效劳性职业，占比达11%;北京卫视上半年广告投进，食物、饮料、化妆品和浴室用品占有前三甲，全体占比达54%，其次为交通职业，占比达11%。
　　第三队伍省级卫视频道呈现了少数下滑的趋势，不过短时间内不会影响全体广告花费的添加。省级卫视频道仍是今明两年支持电视添加的主力军，广告花费比例在电视板块中会缓慢进步。
　　省级卫视频道广告创收的继续添加，依赖于本身品牌的号召力和优异节目的吸引力。2014年，野外真人秀及亲子类节目的井喷，关于前些年只能做硬 广投入的母婴类、轿车类广告主来说，无疑是一个不错的趋势。相对单一的硬广投进，冠名及资助等软性植入的灵活性高，更简单传递品牌理念。
　　一线卫视大投入、大制造的优异节目值得广告主注意，不过本年二三线卫视一些品牌常规节目及一些极具立异性的节目开端频频地呈现在节目收视排行前 列。它们的制造大多没有一线卫视大型节目精良，交际媒体的评论热度也无法企及，但长期以来堆集了必定的忠诚电视观众。其间比较有代表性的是《母亲听我说》 《让国际听到》《极速行进》《金牌调停》《海峡新干线》等，为二三线卫视的广告创收保驾护航。
　　(三)省级地上频道与城市台安身区域
　　从当前的局势来看，省级地上频道和城市台的广告投进比例将在全体电视板块中降低，依据《本年，下一年：我国媒体职业猜测》陈述，估计本年省级地上 频道广告花费将降低2.8%。城市台广告花费降低2.9%。与央视、省级卫视具有全国比例不一样，掩盖带来的制约性导致省级地上频道和城市台的广告商场比例 先天不足。
　　然而在经济新常态的时局空间下，城镇化是将来开展的重要抓手，也表征着区域经济的一轮新机遇。新生代商场监测组织的数据显示，我国当前大约有 1200个县级的三线城市、3.44万个城镇和61.4万个行政村的花费需要还没有被充沛满意，归纳计算日用花费品、疾速花费品、耐用花费品、医疗卫生等 不一样品类的花费总量和潜在需要，我国二三线及以下商场构成的塔基商场，将是下一个万亿花费商场所在。
　　公司推广途径下沉趋势益发显着，省级地上频道及城市台无可代替的本区域域精准传达价值将凸显出来。
　　山东是具有9600万人员、花费55000亿GDP的大省。2014年山东齐鲁频道依托庞大的地域优势，联合频道在观众中极具影响和权威性的栏 目进行线上线下的整合推广传达，为广告客户供给定制化效劳，完结了贴地气的精准推广。广告客户不仅是广告投进，还能获得项目和软性资本的支持。2014年 1~9月山东齐鲁频道的广告创收已达5.96亿元，远超有些省级卫视频道的广告创收。
　　最具本乡气味的新闻栏目《拉呱》为客户量身打造了“金龙鱼·健康掌门人”、“欣和·名厨家宴”、“绿源·陪你拉方针”等线上线下互动活动，获得收视和推广双赢的战绩。
　　《我为购物狂》是河北经视推出的一档游戏与购物相结合的节目，自2013年开播以来，节目共出售约127410件产品，出售金额高达4876多 万元。2014年蒙牛新养道特约资助《我为购物狂》，线上长达一个半小时的节目中，蒙牛新养道被主持人多次口播道谢，在节目的多个游戏环节中设置道谢 LOGO及道具植入，并创始了微信二维码的品牌植入;线下举办专属活动，直面花费者。
　　《好运连连到》是山东齐鲁频道打造的好运购途径，2014年在线出售海信空调时，创下150秒150万元出售额的记载。《好运连连到》还在2014年携手蒙牛、加多宝等品牌依托线上资本与线下活动举办海选，拓荒了花费署理新形式。
　　电视职业攻防剧烈，新老媒体博弈严酷，广告推广和效劳也要立异，立异性十足的河南都市频道一直位列省级地上频道榜首队伍，很有借鉴意义。
　　2014年河南都市频道一方面与河南最强的零售途径、最强OTC药品售卖途径、最专业人才库树立战略协作联系，为协作公司处理途径、团队层面的 实际疑问。另一方面，与尼尔森树立“河南花费者商场数据库”，描绘花费者行为轨迹、追寻品牌忠诚度的纤细改动，将数据渗透到为客户拟定的传达定制方案中。
　　在河南都市频道与三元食物协作的过程中，结合品牌需要，频道将《你最有才》定制为与三元食物方针花费者更为符合的女人版《百变美人计》。环绕三 元液态奶和奶粉两个事业部的需要，一起断定省内12个地市打开大型的线下海选活动，加快了三元系列产品的商场渗透，关于2014年在河南推出的三元新品 “极致牛奶”的商场出售起到了很大的推进作用。
　　一起，各省观众对省级地上频道的喜爱度是不一样的，以2013年6月到2014年5月的CSM发布的数据来看，上海、湖南、广东区域对省级地上频 道的依赖度最强，商场比例均超越30%，高于央视和卫视。而黄金时段各区域观看省级地上频道的倾向性会变强，商场比例超越30%的区域添加到了9个。关于 广告主来说，进行当地商场投进时，还得捉住各区域花费者的行为习气。
　　二、2014我国电视媒体广告开展特征
　　(一)碎片化年代降临，冠名植入等内容推行备受青睐<