互联网广告的自我进化之道
2015-02-03 16:40:59
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湖北墙体广告 在互联网广揭发展、演化的过程中，太多的风雨沉浮让这个行业变得一波三折。而我们需求记住的，只是那些招致事物演化的关键要素。
依据易观智库2014年互联网广告行业的实力散布数据显现，毫无疑问，BAT三家占领了互联网广告的绝对抢先位置，这是一个数据决议一切的时期。好像人类从农耕时期开展到互联网时期，互联网广告的演化过程同样一波三折。每一个时期，都包含了太多的风雨沉浮。在对将来停止美妙愿景之前，我们需求记住的，只是那些招致事物演化的关键要素。
从流量到方式，萌芽期的1.0和2.0时期
1.0时期的互联网广告受限于网速，表现方式相对单一，主要由文字和图片构成，其中心价值是广告位。好的广告位流量大、点击率高，在展现效果上要比差的广告位好得多，这也成了决议其价钱的关键性要素。
到了2.0时期，网络带宽大大提升，富媒体时期宣布降临，流媒体、FLASH、视频开端崛起，多重交互方式让互联网广告的方式呈现了井喷式的开展，其价值中心开端以广告位向内容方式为中心转移。广告方式的多元化也在一定水平上决议了价钱，同样一则广告，选择不同的内容形式，其效果可能是天差地别。
纵观前两个时期的互联网广告，其运营形式根本上和传统的平面媒体类似，采用的是一种资本决议结果，谁有钱谁上的形式，网站类型也以PGC形式为主。站在广告主的角度，辨认资源优劣最为简单的方法便是看流量的几与内容的优劣。但是受限于本钱，客户不可能到每一个流量高、内容好的网站去投放广告。于是垂直性更高，用户思想更为独立，群体特征更为明显的BBS开端遭到追捧，和门户网站与视频网站逐步构成了一种资源互补的局势。
这两个阶段的广告受众是具有一定特性的互联网群体。但从整体上看，个体与个体之间的关系相对封锁，信息传送门槛较高，处在一种弱关系状态，因而绝大局部广告信息的掩盖率和抵达率都还十分有限。
社交与自媒体，互联网广告3.0时期
随着社交网络与自媒体的兴起，互联网广告的3.0时期也正式拉开了序幕。在这个阶段，各种UGC社交平台与自媒体应运而生，越来越多的群体与个体演化为优势资源，成为了互联网广告的绝佳载体，广告的中心价值开端由方式为导向转变为关系为导向。
Web2.0之后，去中心化的特性越创造显，Facebook与Twitter完成了个人UGC的最大化传播效应，个体权级的均衡与群体协作的不时加深，群体与群体之间的构造洞被彻底突破，整个互联网的群体构成从本来的单点放射型转变成网状构造。每个用户结点之间的关系就好像一张纷繁复杂的大网，自媒体更是让个体的作用充沛展示，本来固化的广告商业模型也不得不随之发作相应的革新。
早在2010年，Facebook便以开创者的身份在美国取得了NewsFeed（信息流）专利，或许扎克伯格早已洞察到此项技术足以推翻整个互联网广告业。再看看今年极有可能会上线的朋友圈广告，正如腾讯张小龙所言：“微信要打造一个真正的去中心化系统，不会提供一个中心化的流量入口来给一切的公众平台方、第三方”。广点通与朋友圈只是个开端，社交网络真正的广告价值，如今才开端展示。
当信息脱离了框架，开端由固态演化为液态，在个体与个体之间活动扩散，构成一种网状的辐射式传播，广告主所得到的效益值呈指数级增加。同时，这也在一定水平上招致了本来广告的中心门户网站权重开端降落，重心开端倾向数量众多的自媒体和行业首领，且个体关系类型也开端由弱关系逐步向强关系转移。
3.0时期的互联网广告，相比1.0和2.0时期，打通了个体之间的信息传送壁垒，改动了资源配置构成，提升了广告传播效率，增大了信息的掩盖面积。
可照旧无法逃避的问题是:如何从基本上提升广告转化率？由于不断以来受众的广告承受度并未发作多大改动，无论是广告方式的多样化，还是个体间关系水平的增加，都缺乏以提升用户对无用信息的耐性。弄得不好，还会形成互联网个体之间社会资本与情感值的过度耗费。同时，受众方仍旧摆脱不了一个被动接纳的角色定位。当数量繁多的无关信息充满了用户的pc与手机，广告的价值就十分值得疑心了，这也是广告主们所不愿看到的。
另外一个随之而来的问题是：越是大范围地投放资本，资源就越是分散，个体之间的关系网就越发复杂，广告的效率和价值就越难权衡。正如约翰·沃纳梅克说的那句话一样:“我晓得我的广告费有一半糜费了，但遗憾的是，我并不晓得是哪一半。”除了与销售挂钩以及第三方数据支撑这两种方式，很难运用一个相对完善和精确地机制来对广告的转化率停止合理的评价，虚假流量与僵尸粉便是最好的例子。
能够肯定的说，无论在1.0、2.0还是3.0时期，这些问题都是无法防止的。但是一旦这种普遍性的问题演化成同行之间的寻底竞争。那么互联网广告也势必会从一种优势产业演化成一场彻头彻尾的庞氏骗局。这种开展无疑是一种病态的非理性繁荣，一旦泡沫被戳破，受伤的可能是整个互联网行业。
拥抱大数据与IOT，方兴未艾的4.0时期
最近两年，大数据与精准投放成了互联网广告行业经常提到的几个概念，可惜在实践运作过程中，效果却不尽如人意。很多社交APP与购物软件推送的所谓精准推送信息，不只没有给用户带来便利，还极大地影响了用户的运用环境。
招致这个结果的缘由有很多，我以为最关键的有以下几点：
一是整个互联网行业的云计算散布式处置才能还相对较弱，大数据剖析还尚未成熟，哪怕是谷歌与亚马逊这样的先行者，也正处在探究阶段。所以在实践运用上，依然会遇到很多问题。
二是互联网公司之间的数据极难打通，数据能够说是一个公司的中心与基石，在没有一个公认合理的信息买卖形式的状况下，公司与公司之间，行业与行业之间一定是互为封锁的。所以即便是像BAT这样产品线繁多的互联网巨头，也无法完整控制单个个体的互联网行为。
三是互联网用户的去抑止化心理，这是普遍存在的一种现象，这种现象解释了人格的多维度存在性。简单来说就是：一个人的行为举止与行事作风，在理想中与互联网上可能有极大的反差，以至有可能构成一个全新的独立人格。其缘由与互联网的匿名性与不可见，以及理想中个体的压制与自我表现欲有关。
这种现象形成的结果便是，当一个人用他性格的潜在维度在互联网世界中活动时，就可能与他在理想中的活动行为产生偏向，做出一些在理想生活中不太可能会做出的行为，这会招致效劳提供商获取的数据与理想不符，于是便大大降低了大数据广告推送的精准度。
难道大数据必定无法成为互联网广告的破局之道？当然不是，火箭曾经造好了，欠缺的只是燃料而已。假如将大数据与云计算比作火箭，那么物联网与IOT则能够算是这架火箭的推进燃料。假如将前三个时期的互联网广告比作资源密集型产业，到了4.0时期，则逐步由资源密集型演化为了技术密集型。
随着挪动互联网的飞速开展，人们对智能设备的需求能够说日积月累。今年的CES展会上，物联网成了各家讨论的焦点。三星电子联席CEO尹富根在会上表示：三星90%的设备，都将在2017年全部完成联网。Google也于近期破费32亿美圆收买了专注于智能家居的NEST。同时依据BusineessInsiderIntelligence的预测，五年后IOT市场范围将到达1.7万亿美圆。这些数字都预示着物联网在将来将会扮演极端重要的角色。
终究是是什么缘由，让IOT成为了各大公司趋之若鹜的香饽饽？其实很简单，由于物联网存在的目的便是获取用户的复杂数据。整个生态模型简单来说便是：经过智能IOT设备，深化用户的工作生活，将除敏感信息之外的数据传送到云端数据中心并存储下来，构成该用户的私有数据。再经过大数据平台，将个人数据与全量数据之间停止信息交流，最终完成用户的高精度信息推送。
在没有物联网的状况下，互联网公司获取用户数据只能依托其软件、APP等效劳来停止数据支撑。这些极端片面的数据即便拼凑在一同，也很难构成一条与用户的实践需求相匹配的精准广告。互联网广告要从粗放型走向精准化，获取的信息需求从离散数据演化为全量数据。由于用户在互联网中行为的复杂水平，比起理想生活相差几乎就是十万八千里。而且用户在互联网中的角色扮演，与理想生活中的本我也可能相去甚远。
拿购物举个例子来说，当一名男性用户购置了一套女性内衣，或许购物网站能很快地经过数据剖析，将该用户指定为喜欢某一品种型的内衣的女性。可事实上购置者仅仅只是用本人的账号给妻子或者女朋友买的，而且购置者如今理想生活中是一个激进主义者，但由于控制不住本人内心的