2014走红的广告营销因素 2015年需要多加小心
2015-02-03 16:53:51
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湖北仙桃墙体广告 在推广职业来说，尽管开疆拓土的人也是存在的，可是这样的人呈现的概率很低，让全部推广界看起来就像是面后视镜。
在咱们的视野日益被兄弟圈主宰的今日，一件事很简单被误以为是头条──凡是有啥在你兄弟圈里被刷屏，你就会觉得全全国都在评论它。这也是推广界很难呈现”爆款“的缘由之一：在一年多曾经咱们热议的论题仍是受众碎片化的时刻，如今已然变成了碎片化的受众。为了做出最安全的推广，很多人挑选了跟从那些最清楚明了的抢手。
这即是为啥你会在2014年集中地看到那么多依据HTML5做出的推广页面（不晓得这是啥？不要紧，还记住那种用手指在手机屏幕上擦啊擦就会呈现一些字的画面吗），也是你会如此深刻地记住“约吗”“造吗”“也是醉了”的缘由──太多公众号和媒体运用这些形似盛行的词汇，由于他们会以为这样会让你觉得亲热，但实际上和春晚小品二次咀嚼网络盛行语没有本质上的区别。
在回顾2014各种爆款的时分，咱们总觉得比盲目跟从更风险的，是信任那些推广鸡汤文。这可能是咱们自个发明出来的一个词汇，它适用于这样的场景：万科请马佳佳共享90后为啥不买房，而这个PPT随后在交际网络狂转，最后被总结成房地产公司的互联网思维。
一旦啥被总结成一个专有名词，如同总应该心胸警觉。2014年可能是专有名词呈现最密布的一年（也可能是我的兄弟圈扩大了这一点），如同任何不好O2O、创业精力、快速迭代、生活方式、工匠精力等等联系在一同的东西，就完全不应该存在于当下。
咱们一向在共享好的推广事例，比方英国三大超市巨子之一的Sainsbury’s和皇家英国退伍军人协会（RoyalBritishLegion）协作，以“1914圣诞休战事情”为布景，拍摄的3分40秒历史体裁“圣诞无战事”广告；比方Beats所推的詹姆斯“回家”广告，没有热血和喝彩，但充溢温情；比方美泰旗下的玩具品牌费雪新年广告不拍玩具，而是道贺新生；比方日本牙膏品牌在街头设置的剪影设备，鼓舞爱人接吻广告；比方宜家把影片院椅子换成床，让你舒舒服服看场影片……
你会发现，那些感动了你的好构思仍然和洞悉人性、发现花费需求有关。广告人威廉·伯恩巴克曾说过一句话：“有件事是肯定不会变的，创造人员若能洞悉人类的赋性，以艺术的方法去感动听，他便能成功。”这句话放到如今仍然适用。
1、当心明星
明星代言被视为推广的一条捷径。但在刚刚曩昔的这一年，演艺圈中的姓名适当密布地与毒品绑在了一同，柯震东吸毒的音讯更是导致职业轰动，身抗多达19个品牌广告协作，简直让品牌推广团队和署理公司都忙翻了天。那段时刻，明星简直让广告业战战兢兢。
而在另一边，韩剧《来自星星的你》的爆红，简直让金秀贤变成了本年度最具价值代言人。据不完全统计，金秀贤在我国代言了35个品牌。包含哈根达斯、德芙、伊利、三星、恒大冰泉、北京现代、新秀美、CalvinKleinJeans等。
品牌找代言人，通常要形象适宜、气质符合、粉丝与品牌方针花费者挨近、且无不良嗜好。找到一个适宜的代言人绝非易事。但广告业如今”谁红就找谁“的急功心态，大约现已忘了找代言人的初衷。
除此之外，互联网明星也开端被品牌所重视，比方《万万没想到》中的王大锤参演了飞利浦广告；京东“双11”广告则邀请了《屌丝男人》男主角大鹏和《极品女士》女主角于莎莎。
2、当心“爆款”
2014呈现了十分多的现象事情，它们俄然变成一个抢手论题，然后又敏捷沉寂。
年头FlappyBird火速蹿红后俄然下架；紧接着小游戏2048开端火爆，它在Goole2014我国抢手查找排行榜单中位居第10；然后是全民玩”脸萌“，让这个诞生不到半年的App敏捷走红，下载量超越3000万；紧接着即是”五步围住神经猫”小游戏再次刷屏兄弟圈，以后敏捷又被很多明星参加的“冰桶应战”所替代……
“爆款”永久都会被特别照顾，它具备易于传达、适用交际共享的长处，但它很少能够为公司或许品牌带来持续的吸引力，进一步说，就算一些公司靠短期堆集敏捷靠拢了人气，缺少见识维护好这些资本，终究仍是会一无所有。
一个典型事例是凭仗“愤恨的小鸟”游戏而风靡全球的芬兰手游公司Ravio，由于没有更多立异商品营收阻滞，并开端裁人。
“爆款”很多时分是一种意外，这种意外的确能够带来意想不到的推广作用，但若能够借此发明出“经典”，那才真正能够带来价值。
3、当心O2O
这儿并不是否定O2O的价值，而是不要在不值得O2O的时分，盲目套上这个概念。
资本商场现已为O2O张狂：外卖效劳App饿了么取得群众点评8000万美元的融资，嘀嘀打车融到7亿美元，建立仅5年的专车效劳公司Uber估值已高达400亿美元，旅行短租住宿效劳公司Airbnb取得新一轮4.75亿美元出资，美团取得7亿美元D轮融资，万达、baidu和腾讯出资50亿元建立万达电商……热钱在涌入这个范畴。
一向持谨慎态度的房地产和轿车也蜂拥而至。万科和taobao的跨界协作，尽管更多的是推广噱头，仍是导致了更多地产商的仿效。参加天猫“双11”的4s店数量到达8000家，适当于全国4s店数量的1/3。上汽集团还在3月上线了我国轿车职业首个O2O电商途径车享网。
相似黄太吉和雕爷牛腩的事例现已被一次又一次地解读。当不断增加的创业者奋不顾身期望供给O2O效劳的时分，最佳能够看一看自个身处怎样的竞赛环境当中，而自个商品又能为花费者实在处理多少疑问。
4、当心过度解读年青人
本年4月，全球成绩下滑的麦当劳以“麦当劳叔叔”为主角在全球展开了一系列名为“Funmakesgreatthingshappen”的怀旧推广活动。年底，它又在我国找了“小崽子剧场”给自个做表情，在新加坡和Line协作出售公仔等。
日子也不怎么好过的可口可乐开端在构思外包途径上找广告创意，还在亚特兰大总部办了一场电竞竞赛，并在Twitch上直播──你不晓得Twitch是啥？嗯，你不是他们要的年青人。
大公司们为争取年青花费者的尽力其实从来没有中止过，近几年的体现更为杰出，不过你看，当你研究年青人的时分，你就不再是年青人了。大公司也老是简单堕入这种梦魇，凡是和年青人沾边的东西就扑将上去。不管是在美国商场，仍是我国商场，这些公司都面临着方针花费者“换代”的现状。就像品牌在我国感觉捉摸不透90后相同，它们在美国相同也在企图解读“千禧一代”。
尽管年青花费者关乎品牌将来成长空间，仍是想要提示一点的是当心过度解读年青人的陈述们，别的即是，不要刻意为了年青而年青。
5、当心交际媒体
美国商场调研组织L2近来发布的一份陈述显现，交际媒体价值越来越被广告主认可，当前品牌们均匀具有7.5个交际媒体账号。其中阿迪达斯最为活跃，在13家交际途径都有它的身影（想一下阿迪达斯悲催的成绩）。
微信在2014年5月推出广告商品广点通，开端商业化；Instagram本年年头和全球第三大广告传达巨子OmnicomGroup签订了4000万美元的广告协议，以后推出了15秒的视频广告功能；Pinterest在5月推出广告测试版，原生广告体系在2015年1月1日正式上线；阅后即焚交际途径Snapchat也在2014年上线广告，能够在用户的时刻线上逗留长达24个小时，而且随时参加新内容。
你可能也听说了，苹果的AppleWatch还没发布，广告现已跟上了。
这个国际是广告和广告主的国际。这么说没有啥不敬，不过交际媒体的价值的确有可能在广告主的推广方案里被夸张。这一方面是由于数据监测的不完善，很多数据假造（想想僵尸粉）和途径缝隙，让广告主有一种虚无的满足感，也绑架了更多的推广者。另一方面，交际网络足以扩大企业主不完善的办理构造──维多利亚秘密“完美身段”（Perfectbody