莆田墙体广告报道：为进一步促进两岸人员往来、推进经贸旅游合作、增进同根共源认识，莆田市近年来紧紧抓住两岸妈祖文化交流热潮，通过精心筹划"湄洲妈祖巡天下"、 "天下妈祖回娘家" 、"两岸海上祭妈祖"和两岸妈祖歌曲青年歌手大奖赛等活动来增强对海内外妈祖信众及游人的吸引力，扩大妈祖文化交流的效应，并于2008年5月启动了妈祖信俗申遗工作。

（同期声）湄洲岛管委会主任 妈祖信俗申遗小组组长 唐炳椿："妈祖文化申报为非物质文化遗产，有利于促进中国文化和世界文化的对话与交流，有利于提高妈祖文化在世界上的知名度，同时妈祖文化申遗过程本身就是一个宣传的过程，扩大影响的过程。"

 申遗期间，台湾广大妈祖宫庙和信众以提供资料、直航朝拜、新闻发布等形式积极参与这项工作。2009年9月，妈祖信俗被联合国科教文组织列入世界非物质文化遗产代表作名录，成为全人类的共同遗产。为加大对妈祖文化遗产的保护和促进两岸交流，莆田市还设立了我国首个生态文明建设示范基地，目前正全力申报国家级妈祖文化生态保护试验区和海峡两岸文化旅游合作试验区，同时加快将湄洲岛宫下对台客运码头扩建成为万吨级客运码头的建设步伐，为进一步拓展对台海上直航和发展两岸邮轮旅游创造良好条件。

 （数字看成就）近年来，莆田市累计投入10亿元加快以妈祖祖庙为中心的妈祖文化核心区的规划建设，并策划常年性大型妈祖文化交流活动13个。台胞游客的接待量从2008年的10万人次增加到2011年的20万人次，并呈逐年快速增长的态势