广告商资助，让看电影趋向于免费化
2015-03-09 10:15:59
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将来几年影片将发作很大的改变，首要趋势有三大方向。1、电商化，在线售票网站改造影片业。2、视频化，视频网站将会打造网络院线，和传统院线分庭抗衡。3、广告化，广告客户定制影片，影片成为品牌搭载的主体方针，两者绑缚推广。
前两者电商化和视频化，都是互联网在途径方面临影片带来的革新。今天咱们首要说一下第三个方面，影片内容方面的改变，也即是互联网化后的影片工业，在内容方面也将发作巨大改变，那即是“广告化”。
有了广告商资助、绑缚促销补助票房，我国影片票房三年内就能过千亿
影片票房下一个增加动力要靠广告，而电子票是最适合广告促销的商品。影片有着盛行元素，有论题性，有新鲜度，因而品牌促销给自个的客户送影片票，既让客户得到了实惠还能引发客户传达。一箭双雕!
而电子票是最适合跟品牌搭载促销的，拿它来作为奖品或者礼物来促销，不需求物流、仓储。有了广告商资助、绑缚促销补助票房，我国影片票房三年内就能过千亿。
影片票房增加的下一个发动机要靠广告商资助，广告商的深度介入，把影片和影片票成为广告和促销的载体。将来的趋势是广告商资助影片和补助票价，乃至是免费送票模式，把原有的观众集体再扩展5到10倍。
目前平均每天也只要一两百万人去影片院观影，看影片的总人数在几千万摆布，假如影片票因为广告商的资助而越来越廉价，乃至免费了，一会儿就能够把影片观众扩展到几亿人。
影片成为广告载体，内容即是广告
跟着影片像三四五线城市的遍及，影片现已由本来的小众精英媒体，成为一个大众化、遍及化，像电视相同的全民媒体。影片广告将代替电视广告，成为最巨大上形象的广告平台，而电视则沦为低端广告平台。
关于商家来说，电视广告现已成了只要中老年观众才看的媒体。而影片观众平均年龄才21.4岁，是一个生气勃勃的年青媒体平台。传统硬广在90后年青人那里现已成为垃圾邮件相同的负面形象，所以关于年青人这个新集体，品牌急需能够自觉传达的新的软性广告方法。
也即是说品牌跟影片需求合谋，成为一种新的方法，广告商需求单纯植入以外的全方位和影片内容以及推广的交融。
正如小米说的，咱们不做广告，只做内容。纯硬广现已没人看了。古永锵说，屏幕即途径、内容即店铺、广告即销售。也即是说电子商务视频化、内容商品广告化。影片也相同，今后影片和影片院就跟杂志相同，不能单靠卖票生计了，广告资助将是超越票房的重要盈余模式。
广告商资助让看影片趋向于免费
跟着职业竞赛加重，在线售票网站会呈现像视频网站相同版权大战和克己剧大战，乃至像打车软件相同呈现补助大战。在线售票网站成为移动互联网的进口，巨子补助打车软件这样天降馅饼的功德即将在影片票商场呈现。
广告商的参加，让网络影片票促销成为常态。将来影片将呈现一个新的种类：广告影片。由广告商资助门票，用户免费看影片。当然，初期会以广告商补助票价的方法来过渡，9元看影片到1元看影片。就跟买一份报纸一块钱底子不够报纸印刷费相同，报纸追求的是发行量和影响力，亏本部分由广告来补助。这种对于公司订做的影片成为一个首要种类。
今后，影片将逐渐成为一个隶属的消费品，而不是一个能够独立发展的、居高临下的艺术。跟着影片制造门槛的下降，影片变得跟网络音乐相同，远远供大于求，所以影片需求依附在其他事务身上才干盈余。本来如今美国影片的票房收入只占30%，影片院也不靠票房做首要收入，大多数要靠饮料爆米花。而一线影片的大牌广告主出手阔抽，能给影片带来上亿元的票务补助。
当广告资助为影片带来巨额广告费补助成为常态的时分，那些没有资助的影片就好像杂志没有广告只靠发行量挣钱相同荒诞，必定亏本。如一些传统古装片等种类，单靠本身票房很难盈余，而逐渐成为小众影片。古装片最好的出路是跟游戏IP联系，开发游戏等衍生商品。
影片将腐蚀电视广告商场
另一方面，BAT、视频网站、在线售票网站等互联网巨子接下来会像视频网站大力出资克己剧相同，出资开发适合广告资助和互联网发行运作的影片类型。即是是我再三说的具有“互联网基因”的影片。
有了广告客户资助，影片越来越趋向于让方针观众免费观看。影片票越来越低，这即是互联网思想：羊毛出在猪身上，够来买单。今后也许你下载一个客户端就能够取得一张影片票，或者引荐兄弟安装就能够一同取得一张影片票，或者买游戏点卡一次性充溢200百就能够取得一张影片票，等等。总归，影片票成了广告客户搭载的硬通货。
这也让影片这个“媒体”从高端向下进一步打击电视台。本来影片和电视是是非分明，影片的盈余模式是B2C，也即是观众卖票观看。但今后影片有了媒体特点，有了客户资助，影片也跟电视相同就成为了B2B的盈余模式，广告商资助买单，观众免费看。那么电视台将进一步被空心化，我们黑夜都去看免费的影片了，谁在留在电视机前?影片业好，电视也罢，都是在跟观众的闲余时刻在竞赛，全部闲余时刻能够去做的文娱方法，都是电视台的竞赛对手，包括打麻将，跳广场舞。
今后，影片广告将代替电视广告，成为最巨大上形象的广告。电视退下一级，成为和网络相同起掩盖面的效果，乃至越来越边缘化。