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浅谈广告语中的那些笑里藏刀的五种方式

2012-11-08 14:39:19 相关案例: <%=link%> 本文标签:安徽墙体广告

墙体广告墙体广告本着“踏实做人,认真做事”的人生信念。

广告具有两种特性:简单和复杂。简单就是短短数秒钟要把产品说明白,比如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”:怕上火,喝王老吉“这些简单明了的广告让观众留有深刻的印象甚至激发他们的购买欲望。所以所表述的语言和创意必须简单有效,大部分产品的广告表现形式都应以简单为主,因为愿意费脑细胞琢磨你广告的观众确实不太多。

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广告的复杂性就是给产品带来一种文化或是情感以及其他高复杂程度的东西;使得低复杂度的产品向高复杂度的产品转换,从而使一个简单的商品从一个未被区分的市场竞争领域脱颖而出。很多策划人员常讲的品类切割多采用该种手段。以其趣味地展示广告这种双面性:用笑承载着刀。

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而这笑里藏刀广告的通常有五种,第一种是捆绑,简单点说把产品与高复杂程度的问题连接起来,提升消费者对产品的认知价值。第二种:嫁接,很多低价格的日常消费品最善于将更加复杂的文化或形象嫁接其品牌上,以提升消费者感知价值,刺激长期消费。第三种:从众。大部分人都有从众心理,展示一种趋势,让更多消费者认可并追求这种趋势,广告的张力就随之而来。第四:聚焦让自己融入社会热门事件,使自己成为社会关注的焦点,从而引爆自己的成长和发展。第五:情感。以情系人方能打动人。面对感性群体,如你能流露一种能让消费者共鸣的情感,那么你的产品很快就能深入人心,获得市场认可。

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在这里,是用刀比喻能够锐利地深入消费者心智的方法。笑是简单,刀是复杂,能够利用简单形式表达复杂关联的广告应该更能塑造产品的价值,扎根于消费者心中。

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广告广告,就要广而告之,在安徽农村村口街道国道等一些显眼注目的地方,那些墙体广告能让人眼前一亮,或许一时记不住,但是墙体广告的优点就是一直在那里,看得多了自然就记住了。

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毫不疑问,在如今这个信息传播时代,广告是最有力的传播工具,好的创意能扩大品牌影响力,提高品牌美誉度。然而广告不是灵丹妙语,一定要找准客户需求,千万不要笑里藏刀。

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